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世有星月

一,营销环境分析1,企业市场营销环境中宏观的制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势a,总体的经济形势b,总体的消费态势c,产业的发展政策(2)市场的政治,法律背景a,是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场b,是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3)市场的文化背景a,企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处b,这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品,市场营销环境中的微观制约因素a,企业的供应商与企业的关系b,产品的营销中间商与企业的关系3,市场概况(1)市场的规模a,当前市场的销售额b,市场可能容纳的最大销售额c,消费者总量d,消费者总的购买量e,以上几个要素在过去一个时期中的变化f,未来市场规模的趋势(2)市场的构成a,当前市场上主要产品的品牌b,各品牌所占据的市场份额c,市场上居于主要地位的品牌d,与本品牌构成竞争的品牌是什么e,未来市场构成的变化趋势如何(3)市场构成的特性a,市场有无季节性b,有无暂时性c,有无其他突出的特点4,营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二,消费者分析1,消费者的总体消费态势a,现有的消费时尚b,各种消费者消费本类产品的特性2,现有消费者分析(1)现有消费群体的构成a,现有消费者的总量b,现有消费者的年龄c,现有消费者的职业d,现有消费者的收入e,现有消费者的受教育程度f,现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为a,购买的动机b,购买的时间c,购买的频率d,购买的数量e,购买的地点(3)现在消费者的态度a,对产品的喜爱程度b,对本品牌的偏好程度c,对本品牌的认知程度d,对本品牌的指名购买程度e,使用后的满足程度f,未满足的需求3,潜在消费者(1)潜在消费者的特性a,总量b,年龄c,职业d,收入e,受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为a,现在购买哪些品牌的产品b,对这些产品的态度如何c,有无新的购买计划d,有无可能改变计划购买的品牌(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性a,潜在消费者对本品牌的态度如何b,潜在消费者需求的满足程式如何4,消费者分析的总结(1)现有消费者a,机会与威胁b,优势与劣势c,重要问题(2)潜在消费者a,机会与威胁b,优势与劣势c,主要问题(3)目标消费者a,目标消费群体的特性b,目标消费群体的共同需求c,如何满足他们的需求三,产品分析1,产品特性分析(1)产品的性能a,产品的性能有哪些b,产品最突出的性能是什么c,产品最适合消费者需求的性能是什么d,产品的哪些性还不能满足消费者的需求(2)产品的质量a,产品是否属于高质量的产品b,消费者对产品质量的满意程度如何c,产品的质量能继续保持吗d,产品的质量有无继续提高的可能(3)产品的价格a,产品价格在同类产品中居于什么档次b,产品的价格与产品质量的配合程度如何c,消费者对产品价格的认识如何(4)产品的材质a,产品的主要原料是什么b,产品在材质上有无特别之处c,消费者对产品材质的认识如何(5)生产工艺a,产品通过什么样的工艺生产b,在生产工艺上有无特别之处c,消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品(6)产品的外观与包装a,产品的外观与包装是否与产品的质量,价格和形象相称b,产品在外观和包装上有没有缺欠c,外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目d,外观和包装对消费者是否具有吸引力e,消费者对产品外观和包装的评价怎么样(7)与同类产品的比较a,在性能上有什么优势,有什么不足b,在质量上有什么优势,有什么不足c,在价格上有什么优势,有什么不足d,在材质上有什么优势,有什么不足e,在工艺上有什么优势,有什么不足f,在消费者的认知和购买上有什么优势,有什么不足2,产品生命周期分析(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3,产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象a,企业对产品形象有没有考虑b,企业为产品设计的形象怎么样c,企业为产品设计的形象有没有不合理之处d,企业是否将产品形象向消费者传达(2)消费者对产品形象的认知a,消费者认为产品形象怎么样b,消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗c,消费者对产品形象的预期怎么样d,产品形象在消费者认知方面有没有问题4,产品定位分析(1)产品的预期定位a,企业对产品定位有没有设想b,企业对产品的设想怎么样c,企业对产品的定位有没有不合理之处d,企业是否将产品定位向消费者传达(2)消费者对产品定位的认知a,消费者认知的产品定位怎么样b,消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗c,消费者对产品定位的预期怎么样d,产品定位在消费者认知方面有没有问题(3)产品定位的效果a,产品的定位是否达到了预期的效果b,产品定位在营销中是否有困难5,产品分析总结(1)产品特性a,机会与威胁b,优势与劣势c,主要问题点(2)产品的生命周期a,机会与威胁b,优势与劣势c,主要问题点(3)产品的形象a,机会与威胁b,优势与劣势c,主要问题点(4)产品定位a,机会与威胁b,优势与劣势c,主要问题点四,企业和竞争对手的竞争状况分析1,企业在竞争中的地位(1)市场占有率(2)消费者认识(3)企业自身的资源和目标2,企业的竞争对手(1)主要的竞争对手是谁(2)竞争对手的基本情况(3)竞争对手的优势与劣势(4)竞争对手的策略3,企业与竞争对手的比较(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)主要问题点五,企业与竞争对手的广告分析1,企业与竞争对手以往广告活动的概况(1)开展的时间(2)开展的目的(3)投入的费用(4)主要内容2,企业和竞争对手以往广告的目标市场策略(1)广告活动针对什么样的目标市场进行(2)目标市场的特性如何(3)有什么合理之处(4)有什么不合理之处3,企业和竞争对手的产品定位策略4,企业和竞争对手以往的广告诉求策略(1)诉求对象是谁(2)诉求重点如何(3)诉求方法如何5,企业和竞争对手以往的广告表现策略(1)广告主题如何,有什么合理之处,有什么不合理之处(2)广告创意如何,有什么优势,有什么不足6,企业和竞争对手以往的广告媒介策略(1)媒介组合如何,有什么合理之处,有什么不合理之处(2)广告发布的频率如何,有什么优势,有什么不足7,广告效果(1)广告在消费者认知方面有什么效果(2)广告在改变消费者态度方面有什么效果(3)广告在消费者行为方面有什么效果(4)广告在直接促销方面有什么效果(5)广告在其他方面有什么效果(6)广告投入的效益如何8,总结(1)竞争对手在广告方面的优势(2)企业自身在广告方面的优势(3)企业以往广告中应该继续保持的内容(4)企业以往广告突出的劣势第二部分:广告策略一,广告的目标1,企业提出的目标2,根据市场情况可以达到的目标3,广告目标的表达二,目标市场策略1,企业原来市场观点的分析与评价(1)企业原来所面对的市场a,市场的特性b,市场的规模(2)企业原来市场观点的评价a,机会与威胁b,优势与劣势c,主要问题点d,重新进行目标市场策略决策的必要性2,市场细分(1)市场细分的标准(2)各个细分市场的特性(3)各个细分市场的评估(4)对企业最有价值的细分市场3,企业的目标市场策略(1)目标市场选择的依据(2)目标市场选择的策略三,产品定位策略1,对企业以往的定位策略的分析与评价(1)企业以往的产品定位(2)定位效果(3)对以往定位的评价2,产品定位策略(1)进行新的产品定位的必要性a,从消费者需求的角度b,从产品竞争的角度c,从营销效果的角度(2)对产品定位的表述(3)新的定位的依据与优势四,广告诉求策略1,广告的诉求对象(1)诉求对象的表述(2)诉求对象特性与需求2,广告的诉求重点(1)对诉求对象需求的分析(2)对所有广告信息的分析(3)广告诉求重点的表述3,诉求方法策略(1)诉求方法的表述(2)诉求方法的依据五,广告表现策略1,广告主题策略(1)对广告主题的表述(2)广告主题的依据2,广告创意策略(1)广告创意的核心内容(2)广告创意的说明3,广告表现的其他内容(1)广告表现的风格(2)各种媒介的广告表现(3)广告表现的材质六,广告媒介策略1,对媒介策略的总体表述2,媒介的地域3,媒介的类型4,媒介的选择(1)媒介选择的依据(2)选择的主要媒介(3)选用的媒介简介5,媒介组合策略6,广告发布时机策略7,广告发布频率策略第三部分:广告计划一,广告目标二,广告时间1,在各目标市场的开始时间2,广告活动的结束时间3,广告活动的持续时间三,广告的目标市场四,广告的诉求对象五,广告的诉求重点六,广告表现1,广告的主题2,广告的创意3,各媒介的广告表现(1)平面设计(2)文案(3)电视广告分镜头脚本4,各媒介广告的规格5,各媒介广告的制作要求七,广告发布计划1,广告发布的媒介2,各媒介的广告规格3,广告媒介发布排期表八,其他活动计划1,促销活动计划2,公共关系活动计划3,其他活动计划九,广告费用预算1,广告的策划创意费用2,广告设计费用3,广告制作费用4,广告媒介费用5,其他活动所需要的费用6,机动费用7,费用总额第四部分:广告活动的效果预测和监控一,广告效果的预测1,广告主题测试2,广告创意测试3,广告文案测试4,广告作品测试二,广告效果的监控1,广告媒介发布的监控2,广告效果的测定

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其它回答
Exo男神

一网络广告投放的准备工作1)1,广告投放的推广策略由推广部和策划专业团队,策划有创意强的,互动性高的投放广告2,制定广告策划之后,制定广告评估计划①投放网站和广告位置的自身网民浏览量②品牌、产品或活动的吸引力③广告创意的吸引力2)网站媒体的选择主要是由①目标受众,主要由网站用户和目标受众重合率决定,用户特征可定向技术;②内容配合,目的不受众对网站产生排斥;③技术力量;④第三方广告监控系统;⑤策划团队;二网络广告投放的测试1)原因:
技术含量高,相对环节较多;以三天为投放测试时间,主要是1,广告播放正常,2,广告链接是否正确,3广告监测系统是否正常计数2)广告创意更换采取“双变量交叉统计分析”:
①同一广告素材在不同的网站和广告位的效果;
②单一的网站和广告位替换不同的广告素材的效果。
三网络广告投放分析1):
九个指标1,点击率2,访问率3,跳出率4,独立访问ip5,访问路径6,退出页面7访问者成本8,转换率9,广告费用的投入产出比2):
三个平估方法1,对比分析法2,加权计算法3,点击率与转化率四,网络广告的优化和管理1)投放前对创意进行测试,尤其是大型投放;
2)在广告投放之初建立必要的备份方案,以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补;
3)对活动网站进行进行详细的流量检测,客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量五、具体策划术业有专攻,建议你找专业的广告公司来做。
武汉time网络广告工作室就很不错!
他们服务的客户很多,成功的案例也不少,最重要的是他们是目前全国唯一一家以效果付费的企业,实力非常强。
我觉得一家好的网络广告公司通过长期的客户服务经验,总结出只有适合企业自身特点的网络广告才是企业最好的服务模式。
在同等的条件下,如果企业没有自身的特点,盲目追求不切实际的目标,会让自己的网络广告没有任何的价值。
武汉time网络广告工作室会深入分析企业特点及行业特点,同时结合市场特点,为客户打造一份个性化的网络广告方案。
借助消费人群关注的行业问题确定企业的网络品牌,然后逐步开展企业的搜索引擎、炒作、口碑等针对性的网络广告服务,让企业的业绩显著增加。
希望可以帮到你!

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借风拥你

我最近也遇到了类似的情况,我自己找到一种解决方法,你也可以试一试简单的在IE里设没用,那么容易就解决问题,人家广告公司还能不能挣到钱了我写的虽然多点,但能真正地彻底解决问题看图片和我遇到的一样,按下面顺序做,一定能彻底解决,我的电脑做完一周多了,没再发生任何异常情况第一步:先将此页面加入收藏夹以便核对操作,然后依次点"开始"--"运行"--在"打开"后的空白处输入msconfig然后确定第二步:在之后弹出的"系统配置实用程序"窗口里点"服务"选项卡,然后将所有"制造商"为非MicrosoftCorporation的服务项前面的"钩"点没然后点下面的"应用","确定",最后重新启动第三步:重启后会弹出一个提示框,点"不再提示",然后确定,之后不运行其他程序,只上网浏览网页一两个小时试试,如果没再出现自动弹出网页现象,说明已成功了一半;如果还出现弹窗现象,下面几步可做可不做,或寻其他方法解决第四步:用"查找"程序查出所有文件名中带有schedule的文件,然后找出非系统,非办公软件目录下的该类文件,之后试探着一个一个的运行这些文件所在目录中对应的主程序(确定一个程序没问题时再运行下一个程序,重点试一下网络电视软件),当发现引发自动弹出窗口的程序后,将该程序主目录中的scheduleexe文件删除第五步:再次运行问题程序,若再没有弹出窗口,说明问题已成功解决需要注意的是,该程序在以后升级后很可能还会出现弹窗口现象,到时再"找到该程序的主目录,将目录中的scheduleexe文件删除"即可第六步:进360安全卫士(没有就安一个,很管用),点"高级"按钮,1,选"启动项状态"选项卡,在里面禁用不明启动项,拿不准的可以在知道里查一下相应的启动项是否安全,有用;2,选"系统全面诊断"选项卡,将'系统服务'项下标为"安全级别为未知的项目点上钩,然后点"修复选中项",然后再将其停止掉(旁边提示窗口有小安钮可选);3,若发现有conimeexe也要将其禁止,有可能是后门程序此种问题和一般的木马不一样,它利用的是正常的类似"定时任务"的时间表运行程序,所以一般查毒软件查不出来

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愁绪无初释

广告策划书撰写格式一、题目:
二、客户名称:
三、产品名称:
四、市场背景分析(一)目标市场:
该类产品的消费者是谁?他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
(二)消费偏好:
消费者在购买或使用该产品时,喜欢中档还是高档?喜欢国产还是进口?在什么场合下使用?他们对产品有什么要求?(三)购买模式:
购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
(四)信息渠道:
获得信息的渠道是什么?最早接触的媒体是什么?最依赖的媒体是什么?(五)竞争状况:
目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?(六)结论:
五、市场策略(沿市场背景分析的思路,阐述该产品的市场策略)(一)市场营销目标:
根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。
目标应当具体,并可测量。
例如:在多长时间内销售额力求达到¥万元,市场占有率力求达到%。
(二)产品定位:
(三)产品分析:
(四)竞争对象:
竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情况?六、广告策略(在市场策略背景下阐述广告策略)(一)广告目标:
广告活动所要达成的目标?如知名度达到%等。
(二)广告主题:
广告诉求点。
(三)广告表现风格:
广告表现的特点。
(四)广告口号:
统筹全局,具有感染力、冲击力。
七、广告创意(一)报纸广告:
之一篇(二)电视广告:
之一篇八、媒介策略(一)主要媒介和辅助媒介及组合(二)媒介组合和刊播频率(表格如下表格)九、预算分配包括调查、设计制作、发布及效果测定等。
十、广告效果评估方案评估内容、时间、方式、方法等。
广告策划撰写格式--媒介策略补充表--媒介种类媒介选择规格发布时间频次总金额

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骗自己快乐

问题:我没有美术功底,有人说只可作文案和策划文案和策划是做什么的?广告学出国前景怎么样?考研呢?
广告策划的定义[1]策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果。
策划的概念有五个要素:
策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。
广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。
美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。
1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。
这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。
广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。
所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
广告策划可分为两种:
一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。
另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。
一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容:
市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
通过广告策划工作,使广告准确、独特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

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臭流氓。

广告策划在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个层面。
广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作,具有明确的指导和系统的遵循,从而集中体现着广告业的智慧价值,也更集中体现着客户期望的达成,因此,策划能力是广告经营单位的核心和灵魂,也是广告人职业生涯中不断追求的最高职业境界。
广告策划可以说是广告公司的统筹安排者,是广告行为具体任务的规划者。
比如说,无论是宣传一种产品、推广企业形象、还是组织一项活动,都是要由广告策划来具体制定计划、做前期调查、构思创意、系统分析、最终制定初步的执行方案。
方案经改动通过后,再由策划负责具体执行,安排部署各项事宜、联络各方关系、安排媒介、监督计划的运作。
最后,当整个方案完成后,在作出效果评估,为接下来的广告计划做准备。
广告策划具体工作:
创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、媒体计划、市场定位、市场调查、制定预算、监督执行、效果评估。
大体就这些了,仅供你参考,希望对你有所帮助。

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言衷善

广告文案策划工作内容:
(1)项目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作等;(2)公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写;(3)新闻稿、软文等文案。

1、首先要先消化产品与市调的资料,然后用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

2、紧接着要问自己:
应该向消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。
“让你美丽”的承诺不如“消除脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力,“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力!不要写下连自己都不能相信的承诺,承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。

3、有了这两点,就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意。
你的意思是和公司初步确定到广告片的投放吧!
先做分析研究、相关市场调研,归纳数据,锁定目标,开会探讨可行方案,然后出策划案,二次会议再次讨论进行修改,方案确定画稿客户确定拍片剪辑合成,成片,投放、、、、

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浪花一朵朵


1、点击打开浏览器工具栏中的”工具“选项;

2、点击工具后,在弹出来的列表中我们这里点选”Internet选项“;

3、点选”Internet选项“后,弹出”Internet选项“管理窗口;

4、在管理窗口中,我们点击”安全“选项;

5、在安全选项窗口,我们点击打开自定义选项下面的“自定义级别“;

6、打开自定义级别,弹出窗口,我们接着在这个窗口中用鼠标往下拉,找到“脚本”选项;

7、找到脚本选项后,最后我们将它禁用即可,这样就不会弹出小广告。

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三钱热酒

广告语好找好的方案不好找灵创软件可为你提供多达16种促销方案有兴趣可以了解一下不知道你的店在什么地方

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